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科凡定制雙十一首秀:沖刺2000萬的小目標能否達成?

來源:網絡 發布日期:2016-11-11 16:54:29 查看次數:
【九正建材網】2016天貓雙十一將至,各行各業先后進入緊急備戰狀態,線上線下四處“張貼”廣告,希望在這一年一度的電商購物狂歡中搶得一杯羹,為年度業績發起最強沖刺。

2016天貓雙十一將至,各行各業先后進入緊急備戰狀態,線上線下四處“張貼”廣告,希望在這一年一度的電商購物狂歡中搶得一杯羹,為年度業績發起最強沖刺。而在去年天貓家裝首次推出的全屋定制專場大獲全勝之后,不少定制家居企業早已對今年雙十一之戰虎視眈眈。截至筆者發稿,索菲亞、詩尼曼、尚品宅配、瑪格、客來福、科凡定制、勞卡、聯邦·高登、百得勝等定制家居品牌均已宣告入駐2016天貓雙十一家裝品類全屋定制分會場,并且提前開啟了大范圍的宣傳造勢,活動內容更是豐富多彩,火力十足。其中最引人關注的,莫過于2016年線上線下全線發力的全屋定制大師——科凡定制。

全屋定制大師——科凡定制

線上初啼——2016多管齊下,占銷售額10%以上

2016年是科凡定制爆發整十年的關鍵時期,如何應對全屋定制的浪潮?如何在井噴式爆發的行業速度中快人一步?毫無疑問,科凡選擇了“線上+線下”的閉合回路。年初,科凡官方商城和天貓店、蘇寧店、京東店陸續正式上線,不久即被邀請作為家居類的新秀品牌去到阿里杭州參觀學習,不少業內人士因此對科凡定制的線上之路充滿期待。

科凡官方商城首頁

科凡官方商城整體分為8大版塊——產品分類、家居DIY、專題活動、設計師、定制百科、在線設計、搜搜我家、0元免費預約。在產品分類中,涵蓋了客廳、臥室、書房、兒童房、榻榻米、櫥柜六大空間,新中式、現代、現代簡約、田園、簡歐五大風格以及優雅、創意、復古、奢華、浪漫、溫馨、簡潔、自然等熱門關鍵詞,廣大消費者可以隨意選擇自己想要的產品和風格,去DIY空間實景感受,也可以在線查看科凡設計師信息,免費預約設計師上門測量、免費設計、免費出3D家居效果圖,全方位感受科凡設計的實力和魅力。

科凡天貓旗艦店火爆人氣

而在科凡天貓店、蘇寧店、京東店,筆者看到,雖上線不久,但店鋪內人氣喜人,涌現出了一大批譬如馬卡龍系列的明星爆款熱賣產品,銷量最高突破9000。據科凡電商部負責人透露,短短數月時間,科凡定制多管齊下,共為線下引流并創造占銷售額10%以上的業績,成為名副其實的定制家居電商“黑馬”,也為即將到來的雙十一大戰注入了一劑猛料。

線下強攻——加速跑馬圈地,全面布局O店

事實上,2016年不僅是科凡定制線上首秀之年,更是線下加速奔跑之年。2016年被稱為定制家居元年,在整個家居建材行業萎靡不振的當下,定制行業宛如一股清流,滿載洪荒之力,以30%的平均增長速度笑傲同行,各大企業加速渠道擴張更是成為新常態。作為其中的佼佼者,科凡定制以高達50%以上的年均增長率強烈吸引著行業目光,勢如破竹。渠道方面,科凡定制連續參加上海建博會、廣東定制家居展、廣州建博會等多個展會,大受歡迎,截止目前,全國終端門店已達到500多家。

科凡O2O品牌戰略啟動暨首家020全屋定制體驗店盛裝啟幕

此外,作為科凡定制走向渠道3.0、工業4.0階段的重要一環,首家O2O全屋定制體驗店——簡稱O店,于11月1日在廣東工業設計城科凡大樓召開媒體發布會??品踩荻ㄖ貧魯ち痔蝸壬?、營銷中心總經理陳劍清先生與數十家行業媒體共同列席,開啟科凡定制O2O品牌戰略新的征程。據悉,該店占地4000平米,通過聚合各方優勢資源,能為消費者提供諸如線上咨詢、按需設計、線下展示等更全方位的家居個性化定制服務,未來將與科凡智慧工廠共同打造,逐步建設成為定制行業最大的智造中心、研發中心、視覺工廠、設計夢工廠、工藝觀光走廊,亞洲人類生活習慣研究所等。

科凡定制董事長林濤向媒體介紹科凡產品以及未來O店規劃

在未來的擴張規劃上,科凡定制董事長林濤先生給出了他的O店布局圖。“首家O店將于11月13日正式營業,而在當天,近2000平米的包頭O店也將盛大試業,以南北呼應之勢打響科凡定制年末賀歲大戰!未來,科凡定制將在珠三角、長三角、中部地區、京津唐、環渤海、西部川渝貴等東南西北中地區建立五個生產基地,在周邊的15個城市建設及扶持面積超2000㎡ 的自營O店,首批從廣佛開始試點。”而據筆者了解,科凡定制首家O店也將成為本次雙十一活動的線下載體,為雙十一之戰強勢助攻!

決戰“雙11”——科凡定制線上線下的第一次合體狂歡

總體來看,科凡定制目前已全面完成線上線下O2O品牌戰略布局。一方面,重金收購kefan.cn建立自有官方商城,同期進駐天貓、蘇寧、京東等第三方電商平臺,強強聯手中國衣柜行業門戶領跑者中華衣柜網,與百度建立戰略合作伙伴關系,同時加大與行業門戶的廣泛合作,全方位打造線上引流及宣傳平臺,全面開啟互聯網品牌營銷、推廣、招商新時代;另一方面,線下加速渠道擴張,在渠道形式上打出O2O體驗館、直營體驗店、經銷商加盟店等多種組合拳,以適應全國各地市場需求。

正所謂萬事俱備,只欠東風。與其說2016雙十一是對科凡定制線上線下成熟體質的第一次“體檢”,倒不如說是科凡定制向業內外人士及廣大消費者提交答卷的一陣“東風”。為此,科凡定制特推出四重大禮,挑戰自己,迎戰雙十一!

活動詳情登陸科凡定制天貓旗艦店

一重禮:免費抽獎!11月1日-13日期間,打開天貓科凡旗艦店首頁,找到抽獎轉盤???,在??櫓薪兄貧ú僮骷純苫竦妹夥殉榻被?

二重禮:11月11日-13日,搶購送好禮!前50名下單付款者將有機會贏得精美大禮!

三重禮:超值預定!凡11月1日-10日拍下11.11元訂金,并且在11.11當天拍下799元/㎡馬卡龍衣柜,確認收貨后可獲得100元現金紅包獎勵!同時,特權訂金11抵111,特供新款明星衣柜整套僅售3680元/套;新款明星移門低至368元/㎡!

四重禮:整點秒殺!11月8日-11月12日,每天早上10:00、晚上20:00,準時上線鎖定秒殺!

值得期待的是,本次科凡定制雙十一活動將會在線上線下同步舉行!11月13日,科凡定制明星簽售會廣東順德站將攜手香港著名影星洪欣,為科凡首家O2O全屋定制體驗店盛裝揭幕,屆時,廣東地區消費者尊享品牌讓利,現場搶購將火爆程度堪比雙十一。此次全省大型聯動促銷活動明星簽售會,讓消費者走近科凡、見證科凡匠心定制,同時享受優惠價格!據悉,這也是科凡定制明星簽售會的第三場,從李子雄,關禮杰到洪欣,紅星駕到,科凡定制當紅不讓!

11.13洪星價到 科凡O2O全屋定制體驗店開業暨科凡明星季第三站

深耕行業十余年,科凡定制以設計為核心,逐步完成產品品類從衣柜到全屋再到櫥柜的擴充,實現渠道從線下到線上的全面升級。作為全新O2O品牌戰略的首次大規模亮相,科凡定制此次雙十一對手可謂強大,既有戰績赫赫的老將,也有來勢洶洶的新兵入伍。不禁讓人猜測,雙十一首秀科凡定制能否旗開得勝?對外宣布的2000萬小目標究竟能否達成?為此,中華衣柜網獨家對話科凡定制董事長林濤,林董沒有過多的豪言壯語,只給出了一句話:“心之所向即是遠方,隨著心的感覺走自己的方向,盡自己的努力去揭開未知領域神秘的面紗,寬容中途出現的驚喜與驚恐,相信終能得到人生對你的獎賞。”(來源:中華衣柜網)

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